ブランディング戦略を立案する際には、具体的なターゲット層を集約し、そのブランドを使用するターゲットユーザの人格を明確に設定することが重要です。近年ではペルソナと言われることも多いのですが、ブランドイメージに合わせた未解決な人格を細かく設定することで、様々なブランドの使われ方やそのイメージを効果的に設定することができ、より強いイメージを生み出すことにつながります。近年ではマーケティングの世界でも具体的なブランドのイメージを想定することも多くなっていますが、それだけでは強力なイメージを持つブランディング戦略を生み出すことができません。それだけではなく、ブランドイメージが抽象的なものとなってしまい、明確な方向性を示すことができなくなってしまう場合も多いものです。
マーケティング戦略の上ではできるだけ多くのユーザを獲得することが重要ですが、ブランディング戦略の際にははじめに具体的なイメージを明確にし、このイメージにユーザを取り込むことが大切です。具体的なペルソナを設定することでそのペルソナをブランドのイメージに設定し、その中に顧客を取り込むようにすることが良い方法となります。ブランディングは数多くの顧客を取り込むことを考えるより、そのイメージを明確にすることが大切になります。多くの顧客に受け入れられるよりも、明確なイメージを作るようにすることが重要なポイントとなっており、そのイメージに沿った戦略を立案することが良い方法となっています。