商品やサービスのブランディングは、ブランドのビジョンを明確にしてから伝えたいメッセージを作り、ターゲットに発信していくことが基本となります。ビジョンが曖昧だとブランドを育てるのは難しく、ターゲットにメッセージを伝えることができないです。ターゲットが曖昧な場合も同様に、ブランディングを成功させるのは非常に困難となります。ブランディングで大事なのは誰にとってのどのようなブランドで、何を価値に発信できるかです。
ブランドをこれから立ち上げるのであれば、競合がいないかリサーチして戦略に活かすことが大事です。既に競合のブランドが存在している場合は路線を変更するか、正面から勝負をすることになるので、その判断材料になるリサーチは重要です。ブランディングは明確な特徴だったり、価値観がなければ成り立たないものです。商品を手にする人がどのように感じるか、サービスにどんな魅力が感じられるかなどが肝心です。
ブランドイメージは大きく育ち、やがてそれが独り歩きしていくので、終始一貫した特徴や価値観を明確にし続ける必要があります。ブランディングに欠かせないのはアイコン的なわかりやすいロゴだったり、ひと目でブランドがわかるカラースキームです。デザインには常に一貫性が求められるので、デザインに関する部分も早期に決めておいた方が良いです。ブランドを展開したら常に世間の評判や印象を確認して、ブランドイメージを毀損する存在があれば、速やかに対処することが必要です。