近年ではインターネットを利用したブランディングが非常に注目を集めるようになっており、企業でもその立案に尽力し効率的な販促活動を行おうとすることも少なくありません。顧客にイメージを明確に与えることができるブランディングは効果的な販売戦略と言われることが多いものですが、実際には十分な準備と効果的な戦略の立案が必要不可欠であり、これらを踏まえて行うことが重要なポイントとなります。近年では世の中がブランド志向の考え方が中心となりつつあり、そのために様々な商品のイメージを統一することでブランディング戦略が実現できていると思い込んでしまうことが多いものです。ブランディングはイメージの統一であると言う認識を持つことも多いものですが、これが市場ニーズに裏打ちされたものでないと顧客に受け入れられないばかりでなく、企業に悪いイメージを与えてしまう事にもなりかねないため注意をしなければなりません。
ブランディング戦略の落とし穴とは、そのイメージ作りが先行し顧客のニーズを十分に把握せずに行ってしまうことです。その背景にはブランドを設定することで効果的な販促活動を行うことができると言う誤解にあり、市場ニーズを乗り越えることができると言う勘違いが生まれることによります。ブランドは比較的簡単に生み出すことができるものと思われることも多いのですが、実際には商品の品質やその適合性が評価され初めて成立するものであり、これを忘れてしまうと失敗につながるため注意が必要です。